堅守“中國,才是美”,柒牌榮獲ADMEN國際大獎

9月2日,“2017ADMEN國際大獎”頒獎盛典在北京召開,《柒牌“中國,才是美”,尋夢絲路非遺項目》榮獲ADMEN國際大獎策劃創意類實戰金案獎。

十年觀察,十年研究,ADMEN國際大獎博覽中國廣告眾生。

2017年,ADMEN國際大獎以“廣告人?中國智”為主題,由中國廣告協會指導,廣告人文化集團、世界傳媒產業協會聯合主辦,中國商業企業管理協會支持,廣告人雜志承辦并全程執行,牽手國際品牌與傳媒機構,引進美國杰出人才指標,建立全新評價體系,聯合百名廣告主組成評審團,記錄為中國品牌鞠躬盡瘁的當代杰出廣告人物,遴選出代表未來趨勢的實戰經典案例。

柒牌始終以“讓中華時尚在世界傳承”為使命,不斷積累“中國,才是美”的品牌核心價值。2008年,柒牌與清華大學美術學院創立非遺傳承與保護基金,9年來,在專家、學者、非遺傳承人的共同努力下,累積了眾多優秀課題與科研成果,遍布全國35個地區,涵蓋中國傳統手工技藝、民族文化、民族服飾等領域,累計項目60余項。為了讓更多人了解非遺的綺麗,柒牌不斷推陳出新,通過一系列策劃:非遺系列紀錄片、非遺基金五周年展、中國非遺高峰論壇等,讓非遺文化回歸大眾視野,實現保護與傳承,并在現代時尚中煥發新的生機。

2013年,恰逢國家“一帶一路”大戰略的提出,“一帶一路”的經濟、文化、藝術成為街頭巷議的熱點,柒牌積極響應,于2015年、2016年連續兩年打造“一帶一路”非遺之旅(尋夢海絲、尋夢絲路),以獨特的視角,深度探索“一帶一路”的非遺文明。

策劃創意類——實戰金案
柒牌“中國,才是美”,尋夢絲路項目推廣案

案例回顧

目的:
基于“在情境發聲”的品牌塑造及傳播理念,柒牌從持續打造品牌IP的角度出發,以獨特角度呈現非遺之美,讓更多人關注、熱愛非遺文化。

創意:
2015-2016年,柒牌以“尋夢”為主題,打造“尋夢海絲”及“尋夢絲路”兩個系列。跨界優質明星:尚雯婕、任重、陳楚生,通過由明星、非遺傳人、意見領袖等組成的非遺探索旅行團,與非遺傳承人進行深度交流,零距離學習非遺技藝,從獨特的視角,發現、挖掘“一帶一路”的非遺瑰寶。同時,打造柒牌非遺主題系列服飾,形成品牌IP到主題服飾的閉環。

創意執行:
預熱階段通過網易PC、移動端等平臺、欄目進行邀約;“明星+非遺”主題互動游戲制造傳播爆點,吸引更多年輕粉絲關注和參與;全國機場以“明星+非遺”為形象推出非遺之旅主題海報。

活動階段利用網易直播全程展示活動過程,并與粉絲進行深度互動,結合柒牌微信、微博,意見領袖微博進行即時性視頻、圖文傳播,強化身臨其境的感受,不斷傳遞“中國,才是美”的品牌內核。

深度傳播階段,在網易PC、移動端搭建活動專題頁面,推出非遺主題微紀錄片及圖文游記,全方位呈現活動內容,并邀請明星穿著柒牌非遺主題系列服飾拍攝時尚大片,讓非遺文明在時尚服飾上再次迸發耀眼之光。

品牌塑造,文化先行。作為一個注重民族元素的男裝品牌,柒牌深深地感受到非遺的無窮魅力,未來柒牌將持續助力非遺文化的傳承與保護,以“中國,才是美”的品牌核心內涵為根源,打造比肩世界的中華潮流時尚。

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